¿Qué es contenido evergreen y por qué es tan valioso para tu marca?
El contenido evergreen dura para siempre. Imagen generada
En el mundo del marketing digital, hay un tipo de contenido que sigue generando visitas, interés y valor mucho tiempo después de haber sido publicado. Se lo conoce como contenido evergreen (en español, “contenido perenne”), y es una de las estrategias más inteligentes que una marca puede implementar para construir una presencia digital sólida y sostenida.¿Qué significa contenido evergreen?
El contenido evergreen es aquel que no pierde vigencia con el paso del tiempo. A diferencia de los contenidos atados a la coyuntura, como noticias o lanzamientos específicos, el contenido perenne sigue siendo relevante semanas, meses o incluso años después de su publicación.
Algunos ejemplos comunes de contenido evergreen:
- Guías paso a paso (por ejemplo, “Cómo crear una cuenta en Instagram”)
- Consejos prácticos (“10 trucos para mejorar tu productividad”)
- Preguntas frecuentes del rubro (“¿Qué es una landing page y cómo funciona?”)
- Glosarios de términos o definiciones clave
- Recetas, tutoriales o métodos que no cambian con el tiempo
¿Por qué es valioso para tu marca?
- Tracción constante a largo plazo
Un contenido evergreen bien posicionado puede atraer visitas durante años. Esto significa que una sola inversión en su creación puede seguir dando frutos a largo plazo, sin necesidad de ser actualizado frecuentemente.
- Mejora el posicionamiento SEO
Como es contenido que sigue siendo buscado en Google y otros motores, tiene más chances de posicionarse en los primeros resultados. Esto lo convierte en una fuente estable de tráfico orgánico.
- Optimiza el presupuesto de marketing
En lugar de depender exclusivamente de campañas pagas, el contenido evergreen permite que parte del tráfico llegue de forma orgánica, reduciendo la dependencia de la pauta publicitaria.
- Refuerza tu autoridad en el tema
Cuando una marca publica contenido atemporal, útil y bien estructurado, se posiciona como una fuente confiable dentro de su industria. Esto genera confianza y credibilidad con el tiempo.
- Facilita la reutilización y redistribución
Un buen contenido evergreen puede ser republicado, transformado en otros formatos (video, infografía, podcast), y utilizado como recurso en múltiples campañas futuras.Claves para crear buen contenido evergreen
- Elegí temas atemporales: Preguntate si el contenido que vas a crear será útil hoy, en seis meses o en un año.
- Apostá por la calidad: Aunque sea sencillo, debe estar bien redactado, con buena estructura, enlaces útiles y visualmente atractivo.
- Optimizá para SEO desde el inicio: Usá palabras clave relevantes, títulos claros y contenido bien organizado para favorecer el posicionamiento.
- Actualizalo periódicamente si es necesario: Aunque el contenido sea perenne, pequeños ajustes o mejoras ayudan a mantener su relevancia y ranking.
¿Evergreen vs. contenido coyuntural?
No se trata de elegir uno u otro. Lo ideal es que tu estrategia de contenido tenga un equilibrio entre ambos. El contenido coyuntural te ayuda a aprovechar temas de tendencia, mientras que el evergreen construye una base sólida de tráfico estable.Conclusión
El contenido evergreen es una herramienta poderosa que toda marca debería tener en su arsenal digital. Brinda resultados sostenibles, mejora el posicionamiento, refuerza la autoridad y optimiza recursos. Pensá en él como una inversión a largo plazo: creás hoy, cosechás mañana… y pasado también.
Esta nota incluye información de: New York Times
